제36회 한산모시문화제 방문객 설문조사 결과, 외지 관람객 비율이 70%에 달하고 40~50대 여성층이 핵심 소비층으로 나타나며 전국 규모의 축제로 입지를 굳혔습니다.
응답자의 92%가 재방문 의사를 밝히고 1인당 평균 약 8만 원을 지출하는 등 높은 만족도와 지역 경제 활성화 효과를 동시에 거둔 것으로 분석되었습니다.
다만 수도권 등 원거리 방문객이 많은 만큼, 향후 이들을 체류형 관광객으로 유도하기 위한 숙박 연계 프로그램과 야간 콘텐츠 보완이 주요 과제로 제시되었습니다.
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| 서천지속협이 한산모시문화제를 찾은 외지 관람객을 대상으로 설문조사를 하고 있다(사진=서천지속협 제공) |
서천군지속가능발전협의회(대표 신상애)가 제36회 한산모시문화제 기간 축제장을 찾은 외지 관람객 100명을 대상으로 진행한 한산모시문화제 인식도 및 설문조사 결과를 17일 발표했다.
이번 조사는 전통문화의 현대적 계승이라는 문화제 취지와 프로그램, 축제운영 전반에 대한 외지 관람객들의 생생한 의견을 분석해 향후 발전 방향을 모색하기 위해 진행됐다.
조사 결과에 따르면 인구통계학적 특성에서 여성 관람객 참여도가 79%로 남성 21%에 비해 압도적으로 높았다.
연령대는 40대(24%)와 50대(23%)가 전체의 절반에 가까운 47%를 차지하며 축제의 핵심 소비층인 것으로 분석됐다.
이어 60대 23%, 30대 17%, 70대 12% 순으로 나타나 중장년층과 가족을 아우르는 안정적인 관람층을 확보한 것으로 파악됐다.
거주지 분포별로는 인접 지역인 전북(34%)과 대전·충남(24%)의 비중이 높았으며 인천·경기(25%)와 서울(7%)등 수도권 유입률도 총 32%에 달했다.
영남과 호남 등 기타 지역을 포함하면 서천 외 지역에서 온 외지 관람객 비율이 70%에 육박해 한산모시문화제가 명실상부한 전국 규모의 축제로 입지를 다진 것으로 나타났다.
100점 만점으로 환산한 만족도 점수는 90~100점 사이 최상위권 만족도를 보인 응답자가 52%로 과반을 차지했다.
80점 이상을 준 응답자까지 합산하면 전체의 75%가 축제에 크게 만족한 것으로 집계됐으며 전체 응답자의 92%가 '축제가 성공적이었으며 향후 재방문할 의사가 있다'고 답했다.
특히 축제 준비과정과 편의시설에 비해 프로그램이 본격 운영된 축제 시행과정에 대한 평가가 압도적으로 높아 방문객들이 현장에서 느낀 프로그램 몰입도가 상당했던 것으로 확인됐다.
한산모시문화제가 유발한 경제적 효과도 상당한 것으로 나타났다.
설문 응답자의 총지출 비용은 외지 관람객 1인당 평균 7만9410원을 소비한 것으로 나타났다.
당일 관광객 비율이 높아 숙박비 비중은 다소 낮았지만 서천지역의 식음료 매장, 특산품 매장 매출을 크게 견인하며 단기 지역경제 활성화에 크게 기여한 것으로 평가됐다.
서천지속협 홍성민 사무국장은 "한산모시문화제가 여성층과 4050 세대의 탄탄한 지지를 기반으로 매년 발전하고 있다는 사실이 데이터로 증명됐다"며 "다만 수도권을 비롯한 타 시도의 원거리 방문객 비율이 높은 만큼 이들을 체류형 관광객으로 전환시킬 수 있는 숙박 연계 프로그램과 야간 콘텐츠를 보완할 필요성이 있다"고 말했다. 서천=나재호 기자
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