농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사는 카자흐스탄에서 열린 한류 문화행사와 연계해 K-푸드 홍보관을 운영하며 현지 젊은 층의 폭발적인 관심을 이끌어냈습니다.
특히 라면과 음료 등 주요 품목의 인기에 힘입어 올해 카자흐스탄 농식품 수출액이 역대 최고치를 경신했으며, 아이스크림 등 수출 품목도 점차 다양해지고 있습니다.
공사는 앞으로도 다양한 문화 콘텐츠와 결합한 마케팅을 지속하여 중앙아시아의 블루오션인 카자흐스탄 시장에서 K-푸드의 입지를 더욱 넓혀갈 방침입니다.
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| 한국-카자흐 컬쳐위크 현장 방문객 기념사진. (사진=농식품부 제공) |
농림축산식품부(장관 송미령)와 한국농수산식품유통공사(사장 홍문표·이하 aT)는 6월 25일부터 27일까지 카자흐스탄 알마티에서 '2026 한국-카자흐스탄 CULTURE WEEK(컬쳐위크)'와 연계해 K-푸드 홍보관을 운영한 결과 현지인들의 큰 호응을 얻었다고 30일 밝혔다.
이번 행사는 중앙아시아 최대 규모의 한류 문화행사 중 하나로 고려인 예술인 문화행사, 전통·클래식 합동공연, K-팝 콘서트 등 풍성한 문화 콘텐츠로 구성돼 1만여 명의 방문객이 현장을 찾았다. 특히 K-팝 콘서트가 열린 마지막 날에는 현지 젊은 층이 대거 몰려 행사 열기는 절정에 달했다.
aT는 행사 기간 동안 K-라면, K-음료, K-스낵 등 다양한 콘셉트의 홍보관을 운영했으며, 현장에는 K-푸드를 직접 맛보려는 방문객의 발길이 끊임없이 이어졌다. 특히 한국 라면 홍보관에서는 다양한 볶음라면과 국물라면 제품을 시식하며 방문객으로부터 구매처 문의가 쇄도하며 연일 조기 소진되는 등 큰 호응을 얻었다.
또한 음료 홍보관에서 선보인 탄산 과즙음료, 과실 음료는 맛과 품질, 독특한 디자인으로 현지 소비자의 시선을 사로잡아 K-푸드의 프리미엄 경쟁력을 확인할 수 있었다.
현장을 찾은 유통업체 관계자 갈림찬 씨는 "카자흐스탄에서 K-푸드 수요는 꾸준히 증가하고 있으며, 고품질과 브랜드 신뢰를 바탕으로 현지 시장에서 충분한 경쟁력을 갖추고 있다"고 전했다.
카자흐스탄에서는 한국형 편의점과 라면카페 등 신유통 플랫폼이 확산되고 있다. 올해 1~5월 대(對) 카자흐스탄 농림축산식품 수출액은 전년 동기 대비 6.6% 증가한 2200만 달러를 기록하며 역대 최고 실적을 경신했고, 수출 품목도 라면·스낵 중심에서 아이스크림 등 냉동식품으로도 다양화되고 있어 성장세가 더욱 기대된다.
전기찬 aT 수출식품이사는 "중앙아시아의 중심국인 카자흐스탄은 K-푸드의 블루오션 시장으로 성장하고 있다"라며 "앞으로도 다양한 문화행사와 연계해 K-푸드의 매력을 널리 알리고, CIS 권역 수출을 지속적으로 확대해 나가겠다"라고 말했다.
세종=이은지 기자
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